Retail Media
リテールメディア活用研修
「広告費」を「収益源」に。小売の店舗・ECを“メディア”として活かす
リテールメディアは、小売企業が保有する購買データと、店頭・EC・アプリといった顧客接点を「広告媒体」として活用する、いま最も急成長しているマーケティング領域です。Amazon・ウォルマートを筆頭に、国内でも大手小売・EC・ドラッグストア・コンビニが続々と参入し、市場は数千億円規模へと拡大しています。しかし、概念やニュースは溢れる一方で、「何から始めればいいか分からない」「自社の購買データを広告・収益に活かせていない」「広告主と小売、どちらの立場でどう取り組むべきか整理できていない」「効果測定や運用体制の作り方が分からない」といった声が多く、体系的に学べる場はほとんどありません。本研修は、リテールメディアの全体像（エコシステム）から、広告主としての出稿・運用、小売としての立ち上げ・収益化、効果測定までを、実務に落とし込んで習得する実践型プログラムです。デジタルマーケティング支援300社以上の現役マーケティングコンサルタントが、貴社の立場・データ資産に合わせて設計します。最大の独自性は、自社開発のテストシステム「ラクテス」（98,000円相当・12ヶ月無料）により、研修の効果測定はもちろん、マーケティング・データ活用スキルの定着を可視化できることです。リテールメディア活用総合／広告主向け 出稿・運用／小売向け 立ち上げ・収益化の3コースで、データを収益に変える人材を育てます。
この研修で解決できる課題
リテールメディアの全体像が分からず、何から始めればよいか不明
用語やニュースは聞くものの、エコシステム全体が掴めていないと一歩が踏み出せません。広告主・小売・プラットフォームの関係や収益構造を整理し、自社がどこに位置し、何から着手すべきかを明確にします。
自社の購買データを広告・収益に活かせていない
会員・購買データは眠ったままになっていませんか。データを広告ターゲティングや効果測定に活かす考え方、活用できる形への整え方を学び、保有データを新たな収益・マーケティング資産へと転換します。
広告主・小売どちらの立場で取り組むべきか整理できていない
リテールメディアは「出稿する広告主」と「媒体を持つ小売」で取り組み方が大きく異なります。両者の視点と狙いを理解し、自社の立場に応じた戦略・組織・パートナーシップの組み立て方を習得します。
効果測定・運用体制の作り方が分からない
始めても、効果が測れず社内説明に詰まるケースが多発します。売上への貢献（ROAS等）の測り方、クローズドループ計測の考え方、運用に必要な体制・KPIを学び、継続的に回せる仕組みをつくります。
Why Choose Us
選ばれる3つの理由
01
広告主・小売の「両視点」で体系化
断片的なノウハウではなく、リテールメディアを広告主・小売の両視点からエコシステムとして体系化。自社がどの立場で何を得たいかに合わせ、戦略の組み立て方まで一気通貫で学べる希少なプログラムです。
✓ エコシステム全体を体系化
✓ 自社の立場に合わせて設計
02
現役マーケコンサル×実データ視点
デジタルマーケティング支援300社以上、自社メディアも運用する現役コンサルタントが登壇。机上論ではなく、実際のデータ活用・運用・効果測定の勘所を、貴社の事業に引き寄せてお伝えします。
✓ 支援300社以上の実践知
✓ 自社の事業に引き寄せて設計
03
ラクテス12ヶ月無料（98,000円相当）
研修とテストシステムをセットで提供できるのは当社ならでは。年360回の枠は、マーケティング・データ活用スキルの定着度テストに活用できるほか、各種研修や社内検定にも自由に使えます。
✓ 98,000円相当が無料
✓ スキル定着を可視化
Curriculum
研修プログラム
【A】リテールメディア活用総合コース おすすめ
¥300,000 (税別)
リテールメディアの標準コース。エコシステムの全体像から、購買データの活用、広告主・小売それぞれの戦略、効果測定、自社の取り組み計画までを一気通貫で習得します。
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1
リテールメディアの全体像市場の急拡大と背景 / エコシステムと収益構造 / 国内外の主要事例
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2
購買データの活用1stパーティデータの価値 / ターゲティングと計測 / プライバシーへの配慮【ワーク】
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3
広告主・小売の戦略広告主の出稿戦略 / 小売の収益化戦略 / 立場別の組織・パートナー
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4
効果測定とKPIROAS・売上貢献の測り方 / クローズドループ計測 / 運用KPIの設計
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5
自社の取り組み計画＋まとめ自社の立場と打ち手 / ロードマップ作成 / ラクテスによる直後テスト
【B】広告主向け 出稿・運用コース
¥300,000 (税別)
広告主の立場に特化した半日コース。媒体の選び方から、出稿プランニング、店頭・ECを横断した設計、効果検証と改善までを、自社商材を題材に実践的に習得します。
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1
媒体の選定主要リテールメディアの特徴 / 商材との相性 / 予算配分の考え方
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2
出稿プランニング広告メニューの理解 / ターゲティング設計 / 棚・売場との連動【ワーク】
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3
効果検証と改善売上への貢献測定 / 媒体横断の比較 / 次の打ち手【ワーク】
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4
出稿計画＋まとめ自社商材の出稿計画 / 小売との交渉視点 / ラクテスによる直後テスト
【C】小売向け 立ち上げ・収益化コース
¥300,000 (税別)
小売の立場に特化した半日コース。自社データ資産の棚卸しから、広告商品の設計、立ち上げの進め方、広告主への提供価値づくりまでを、自社の収益化を題材に習得します。
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1
自社データ資産の棚卸し会員・購買データの把握 / 顧客接点の整理 / 収益化のポテンシャル【ワーク】
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2
広告商品の設計広告メニューの組み立て / 価格設計 / 店頭・EC・アプリの活用
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3
立ち上げの進め方スモールスタート / 体制とパートナー / よくある落とし穴
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4
収益化計画＋まとめ広告主への提供価値 / 収益化ロードマップ / ラクテスによる直後テスト
すべてのコースに共通で含まれるもの
● 事前ヒアリング（自社の立場・データ資産・課題の反映）と内容調整
● 講師料・テキスト・各種ワークシート（エコシステム整理／出稿／収益化）一式
● ラクテスによる効果測定 (事前/直後/3ヶ月後)
● 実施報告書（受講状況・テスト結果・施策提案）
● ラクテス ライトプラン12ヶ月無料
オプションメニュー
SPECIAL BENEFIT
特典：ラクテス12ヶ月無料提供
98,000円相当のテストシステムが、研修受講で無料に。
ラクテスとは？
サイトエンジンが自社開発したオンラインテスト作成・実施システム。
研修の効果測定（事前・直後・3ヶ月後）はもちろん、マーケティング・データ活用スキルの定着度テストにも使え、年間360回までフル活用できます。
▼ 多様な活用シーン
360回 / 年
自由にテスト可能
800種以上
サンプルテスト収録
Flow
導入までの流れ
01
お問い合わせ
フォームよりご相談。「リテールメディアを
学びたい・始めたい」段階でも歓迎です。
学びたい・始めたい」段階でも歓迎です。
02
ヒアリング・ご提案
立場・データ資産・課題を伺い、最適なコース・
オプションと進め方をご提案。
オプションと進め方をご提案。
03
研修実施
オンライン／対面で実施。事前テスト・アンケートの
結果を踏まえ当日の内容を調整します。
結果を踏まえ当日の内容を調整します。
04
フォローアップ
実施報告書を納品し、直後・3ヶ月後の効果測定。
立ち上げ伴走・フォロー研修への接続もご支援。
立ち上げ伴走・フォロー研修への接続もご支援。
よくある質問
はい。総合コースは「そもそもリテールメディアとは何か」という全体像から丁寧に解説します。用語やエコシステムの整理から始めるため、これから学ぶ・始める段階の方に最適です。事前ヒアリングで知識レベルを伺い、内容を調整します。
はい。広告主向けのコースB（出稿・運用）をご用意しています。媒体の選び方、出稿プランニング、棚・売場との連動、効果検証まで、広告主の立場で成果を出すための実践内容を扱います。小売側の視点も学ぶことで、交渉や連携にも活かせます。
本研修は「小売の購買データと顧客接点を媒体化する」リテールメディアに特化しています。一般的なリスティング・SNS広告やSEOとは、活用するデータ・媒体・効果測定の考え方が異なります。最も成長している新しい広告領域を、体系的に学べる希少なプログラムです。
はい。オプションのデータ活用ワークでは、自社の会員・購買データの棚卸しから、活用・収益化のアイデア出しまでを行えます。データの取り扱いは守秘の範囲で配慮します。実データに踏み込むことで、研修後すぐに動ける状態を目指します。
はい。リテールメディアの強みである1stパーティデータの活用と、プライバシーへの配慮はセットで扱います。Cookie規制の流れや個人情報の取り扱いの留意点に触れますが、個別の法的判断は弁護士・専門家の業務領域となるため、研修では実務上の留意点と専門家へつなぐ判断を中心にお伝えします。
デジタルマーケティング支援300社以上の実績を持ち、自社メディアも運用する現役のマーケティングコンサルタントが担当します。最新の市場動向と実務の勘所を踏まえ、貴社の立場・事業に引き寄せた内容で進行します。
はい。オンライン・対面・ハイブリッドに対応しています。エコシステム整理や出稿・収益化のワークもブレイクアウトルームで実施します。多拠点・複数部門からの同時参加も可能です。
ラクテスでマーケティング・データ活用の理解度を事前・直後・3ヶ月後に測定します。知識の定着度を可視化し、実施報告書としてご報告します。研修後の施策の進捗と合わせて、成果の把握に活用できます。
ライトプラン（年額98,000円相当・年間360回）を12ヶ月間、追加費用なしでご利用いただけます。研修の効果測定のほか、マーケティング・データ活用スキルの定着度テスト、昇格試験、社内検定など自由にお使いいただけます。期間終了後の継続は任意です。
はい。オプションの立ち上げ伴走コンサルティングで、研修後の実装まで継続支援が可能です。広告商品の設計、体制づくり、効果測定の仕組みづくりなどを、貴社の状況に合わせて伴走します。まずはお気軽にご相談ください。
