First-Party & Zero-Party Data
ゼロ/ファーストパーティデータ戦略研修
Cookieに頼らない時代へ。「自社で集めた顧客データ」を競争力に変える
サードパーティCookieの規制・廃止の流れにより、これまでのターゲティング広告やデータ活用の前提が大きく崩れつつあります。これからのマーケティングで競争力を左右するのは、企業が自ら正当に集める「ファーストパーティデータ（購買・行動データ等）」と、顧客が自ら進んで提供する「ゼロパーティデータ（好み・意向等）」です。しかし、「Cookieレスで何が変わるのか正しく理解できていない」「自社データが各部署に散在し活用できていない」「顧客に嫌がられずにデータを集める方法が分からない」「集めたデータを施策にどう活かすか描けない」といった課題を抱える企業がほとんどです。本研修は、ポストCookie時代のデータ戦略の全体像から、ゼロ/ファーストパーティデータの収集設計、統合・活用、プライバシーへの配慮までを、実務に落とし込んで習得する実践型プログラムです。デジタルマーケティング支援300社以上の現役マーケティングコンサルタントが、貴社のデータ資産に合わせて設計します。最大の独自性は、自社開発のテストシステム「ラクテス」（98,000円相当・12ヶ月無料）により、研修の効果測定はもちろん、マーケティング・データ活用スキルの定着を可視化できることです。データ戦略総合／ゼロパーティデータ収集・顧客対話／データ統合・活用（CDP/MA）の3コースで、データを競争力に変える人材を育てます。
この研修で解決できる課題
Cookieレスで何が変わるのか、正しく理解できていない
「Cookieが使えなくなる」と聞いても、自社の何にどう影響するかは曖昧なままになりがちです。サードパーティCookie規制の本質と、ターゲティング・計測・データ活用への影響を整理し、打つべき手を明確にします。
自社データが各部署に散在し、活用できていない
会員・購買・問い合わせ・Webのデータがバラバラでは、一人の顧客像が描けません。社内に眠るファーストパーティデータを棚卸し、統合・活用できる状態へ整える考え方を学び、データを資産として動かせるようにします。
顧客に嫌がられずにデータを集める方法が分からない
強引なデータ取得は、信頼を損ない逆効果です。顧客が自ら進んで情報を提供したくなる「ゼロパーティデータ」の集め方——価値の提供、対話・診断・アンケートの設計、同意の取り方——を習得し、信頼を保ったまま集めます。
集めたデータを施策にどう活かすか描けない
データは集めるだけでは価値を生みません。セグメント化、パーソナライズ、シナリオ設計など、データをマーケティング施策（MA・CRM等）に活かす方法を学び、収集から成果までを一本の線でつなげられるようにします。
Why Choose Us
選ばれる3つの理由
01
「収集→統合→活用」を一気通貫で習得
データの理屈だけでなく、ゼロ/ファーストパーティデータを「どう集め、どう統合し、どう施策に活かすか」を一気通貫で設計します。自社のデータ資産を題材に、明日から動ける戦略として持ち帰れます。
✓ 収集から活用まで一気通貫
✓ 自社のデータ資産を題材に
02
現役マーケコンサル×実装視点
デジタルマーケティング支援300社以上、自社メディアも運用する現役コンサルタントが登壇。CDP・MA・CRM等のツール選定や実装の現実も踏まえ、絵に描いた餅にならない実践的な内容をお伝えします。
✓ 支援300社以上の実践知
✓ ツール・実装の現実も踏まえる
03
ラクテス12ヶ月無料（98,000円相当）
研修とテストシステムをセットで提供できるのは当社ならでは。年360回の枠は、マーケティング・データ活用スキルの定着度テストに活用できるほか、各種研修や社内検定にも自由に使えます。
✓ 98,000円相当が無料
✓ スキル定着を可視化
Curriculum
研修プログラム
【A】データ戦略総合コース おすすめ
¥300,000 (税別)
データ戦略の標準コース。ポストCookie時代の全体像から、ゼロ/ファーストパーティデータの収集設計、統合・活用、プライバシー配慮、自社のデータ戦略づくりまでを一気通貫で習得します。
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1
ポストCookie時代の全体像3rd Party Cookie規制の本質 / 各データの違い / 自社への影響【ワーク】
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2
データ資産の棚卸し社内に眠るデータの整理 / 顧客接点のマッピング / 不足の見極め【ワーク】
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3
収集の設計ゼロパーティデータの集め方 / 価値提供と同意 / 顧客に嫌われない設計
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4
統合・活用とプライバシーCDP/MA/CRMの役割 / セグメントとパーソナライズ / 同意管理の留意点
-
5
データ戦略づくり＋まとめ自社のデータ戦略 / ロードマップ作成 / ラクテスによる直後テスト
【B】ゼロパーティデータ収集・顧客対話コース
¥300,000 (税別)
ゼロパーティデータの収集に特化した半日コース。顧客が自ら情報を提供したくなる仕組みづくりを、診断・アンケート・会員特典などの設計を題材に、実践的に習得します。
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1
ゼロパーティデータとは自発的に提供される情報 / 信頼との関係 / 価値交換の発想
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2
集めたくなる仕組みづくり診断・アンケート・特典の設計 / 提供する価値 / 質問の設計【ワーク】
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3
同意と信頼の設計透明性のある同意取得 / 嫌われない頻度・伝え方 / 信頼の積み上げ
-
4
収集施策の企画＋まとめ自社の収集施策アイデア / 活用への接続 / ラクテスによる直後テスト
【C】データ統合・活用（CDP/MA）コース
¥300,000 (税別)
データの統合・活用に特化した半日コース。バラバラなデータを統合する考え方から、セグメント・パーソナライズ、ツール（CDP/MA/CRM）の役割、活用シナリオの設計までを習得します。
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1
データを統合する名寄せと顧客の統合像 / データの設計思想 / 統合の進め方【ワーク】
-
2
ツールの役割を理解するCDP・MA・CRMの違い / 何にどう使うか / 選定の視点
-
3
セグメントとパーソナライズセグメント設計 / シナリオ・ステップ配信 / One to Oneの考え方【ワーク】
-
4
活用シナリオ設計＋まとめ自社の活用シナリオ / 効果測定の設計 / ラクテスによる直後テスト
すべてのコースに共通で含まれるもの
● 事前ヒアリング（自社のデータ資産・課題の反映）と内容調整
● 講師料・テキスト・各種ワークシート（棚卸し／収集設計／活用シナリオ）一式
● ラクテスによる効果測定 (事前/直後/3ヶ月後)
● 実施報告書（受講状況・テスト結果・施策提案）
● ラクテス ライトプラン12ヶ月無料
オプションメニュー
SPECIAL BENEFIT
特典：ラクテス12ヶ月無料提供
98,000円相当のテストシステムが、研修受講で無料に。
ラクテスとは？
サイトエンジンが自社開発したオンラインテスト作成・実施システム。
研修の効果測定（事前・直後・3ヶ月後）はもちろん、マーケティング・データ活用スキルの定着度テストにも使え、年間360回までフル活用できます。
▼ 多様な活用シーン
360回 / 年
自由にテスト可能
800種以上
サンプルテスト収録
Flow
導入までの流れ
01
お問い合わせ
フォームよりご相談。「Cookieレス対応を
進めたい」段階でも歓迎です。
進めたい」段階でも歓迎です。
02
ヒアリング・ご提案
データ資産・課題・対象者を伺い、最適なコース・
オプションと進め方をご提案。
オプションと進め方をご提案。
03
研修実施
オンライン／対面で実施。事前テスト・アンケートの
結果を踏まえ当日の内容を調整します。
結果を踏まえ当日の内容を調整します。
04
フォローアップ
実施報告書を納品し、直後・3ヶ月後の効果測定。
データ戦略の伴走・フォロー研修への接続もご支援。
データ戦略の伴走・フォロー研修への接続もご支援。
よくある質問
はい。総合コースは「Cookieレスとは何か」「各データの違い」という基礎から解説します。専門用語も丁寧に補足しながら進めるため、これからデータ活用に取り組む方や、マネジメント層の理解促進にも適しています。
本研修は「ポストCookie時代に、自社で正当に集めるデータ（ゼロ/ファーストパーティデータ）をどう戦略化するか」に特化しています。リテールメディアはその活用先の一つ、デジタルマーケは広い概念です。本研修はその土台となる「データ戦略」を扱う位置づけで、組み合わせると効果的です。
いいえ。本研修はツール操作ではなく「戦略と設計の考え方」が中心です。CDP・MA・CRMの役割や選定の視点は扱いますが、特定製品の操作講習ではありません。すでに導入済みのツールを前提にした活用設計のご相談も可能です。
はい。オプションのデータ棚卸し・統合設計ワークでは、自社のデータ資産を題材に、現状把握から活用設計までを行えます。データの取り扱いは守秘の範囲で配慮します。研修後すぐに動ける状態を目指します。
データ収集・活用にあたって押さえるべき同意取得や透明性の考え方など、実務上の留意点を扱います。ただし個別の法的判断（プライバシーポリシーの適法性等）は弁護士・専門家の業務領域となるため、研修では実務の留意点と専門家へつなぐ判断を中心にお伝えします。
デジタルマーケティング支援300社以上の実績を持ち、自社メディアも運用する現役のマーケティングコンサルタントが担当します。ツール導入・実装の現実も踏まえ、貴社のデータ環境に引き寄せた内容で進行します。
はい。オンライン・対面・ハイブリッドに対応しています。データ棚卸しや収集設計のワークもブレイクアウトルームで実施します。マーケ・CRM・DXなど複数部門からの同時参加も可能です。
ラクテスでマーケティング・データ活用の理解度を事前・直後・3ヶ月後に測定します。知識の定着度を可視化し、実施報告書としてご報告します。研修後のデータ施策の進捗と合わせて、成果の把握に活用できます。
ライトプラン（年額98,000円相当・年間360回）を12ヶ月間、追加費用なしでご利用いただけます。研修の効果測定のほか、マーケティング・データ活用スキルの定着度テスト、昇格試験、社内検定など自由にお使いいただけます。期間終了後の継続は任意です。
はい。オプションのデータ戦略伴走コンサルティングで、研修後の戦略策定・活用設計まで継続支援が可能です。データ棚卸しから収集設計、活用シナリオの実装まで、貴社の状況に合わせて伴走します。まずはお気軽にご相談ください。
