Sustainability Marketing
サステナビリティ・マーケティング研修
「言うだけ」は逆効果。グリーンウォッシュを避け、誠実に選ばれるブランドへ
脱炭素・人権・エシカル消費への関心が高まり、生活者は「企業が社会や環境にどう向き合っているか」を見て商品を選ぶようになりました。サステナビリティは、コストやリスク対応にとどまらず、ブランド価値・選ばれる理由をつくるマーケティングの重要テーマです。一方で、実態を伴わない・誇張した環境訴求は「グリーンウォッシュ」として厳しく批判され、各国・日本でも規制・監視が強まっています。「サステナビリティを訴求したいが、何をどう伝えればよいか分からない」「グリーンウォッシュと言われないか不安」「取り組みはあるのに顧客に伝わらない」「Z世代・エシカル層にどう響かせるか分からない」といった悩みを抱える企業が増えています。本研修は、サステナビリティ・マーケティングの考え方から、誠実で伝わる訴求設計、グリーンウォッシュの回避、共感を生むストーリーづくりまでを、実務に落とし込んで習得する実践型プログラムです。デジタルマーケティング支援300社以上の現役マーケティングコンサルタントが、貴社の取り組み・商材に合わせて設計します。最大の独自性は、自社開発のテストシステム「ラクテス」（98,000円相当・12ヶ月無料）により、研修の効果測定はもちろん、マーケティングスキルの定着を可視化できることです。サステナビリティ・マーケティング総合／脱グリーンウォッシュ・誠実な訴求／エシカル・ブランドストーリーの3コースで、誠実に選ばれるブランドをつくる人材を育てます。
この研修で解決できる課題
サステナビリティを訴求したいが、何をどう伝えればよいか分からない
「環境にやさしい」と言うだけでは伝わりません。自社の取り組みを生活者に意味あるメッセージへ翻訳する考え方を学び、抽象的なスローガンではなく、選ばれる理由になる訴求を組み立てられるようにします。
グリーンウォッシュと言われないか不安
実態を伴わない・誇張した訴求は、信頼を一気に失います。グリーンウォッシュの典型パターンと回避の原則（根拠・具体性・透明性）を学び、批判・炎上のリスクを避けながら、誠実に伝える基準を身につけます。
取り組みはあるのに、顧客にうまく伝わっていない
良い取り組みも、伝え方が悪ければ評価されません。専門用語や自己満足の発信から、生活者の共感を生むストーリーへ。取り組みの価値を、顧客の暮らしや感情に結びつけて届ける方法を習得します。
Z世代・エシカル層にどう響かせればよいか分からない
サステナビリティに敏感な層は、本気度を見抜きます。エシカル消費の価値観を理解し、説教でも押し付けでもない、共感と参加を促すコミュニケーションを学び、これからの主要顧客との関係を築けるようにします。
Why Choose Us
選ばれる3つの理由
01
「攻め」と「守り」を両立する設計
共感を生み選ばれる「攻め」の訴求と、グリーンウォッシュを避ける「守り」の基準を両立させます。リスクを避けながらブランド価値を高める、誠実なサステナビリティ・マーケティングを実践として持ち帰れます。
✓ 攻めの訴求と守りの基準
✓ 自社の取り組みを題材にする
02
現役マーケコンサル×生活者視点
デジタルマーケティング支援300社以上、自社メディアも運用する現役コンサルタントが登壇。理念先行に陥らず、生活者にどう伝わり・どう選ばれるかという視点で、実務的な訴求設計をお伝えします。
✓ 支援300社以上の実践知
✓ 生活者にどう伝わるかを重視
03
ラクテス12ヶ月無料（98,000円相当）
研修とテストシステムをセットで提供できるのは当社ならでは。年360回の枠は、マーケティングスキルの定着度テストに活用できるほか、各種研修や社内検定にも自由に使えます。
✓ 98,000円相当が無料
✓ スキル定着を可視化
Curriculum
研修プログラム
【A】サステナビリティ・マーケティング総合コース おすすめ
¥300,000 (税別)
サステナビリティ・マーケティングの標準コース。基本の考え方から、誠実な訴求設計、グリーンウォッシュの回避、共感を生むストーリー、自社の発信計画づくりまでを一気通貫で習得します。
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1
サステナビリティと選ばれる理由エシカル消費の潮流 / 生活者の価値観の変化 / 競争力としての意味
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2
取り組みを訴求に翻訳する取り組みの棚卸し / 生活者にとっての意味づけ / 訴求の組み立て【ワーク】
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3
グリーンウォッシュを避ける典型パターン / 回避の原則（根拠・具体・透明） / 表現のチェック
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4
共感を生むストーリー理念を物語にする / 顧客を主役にする / 参加を促す【ワーク】
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5
発信計画づくり＋まとめ自社の発信計画 / リスクチェックの仕組み / ラクテスによる直後テスト
【B】脱グリーンウォッシュ・誠実な訴求コース
¥300,000 (税別)
誠実な訴求に特化した半日コース。グリーンウォッシュの見分け方から、根拠の示し方、誤認を避ける表現、社内チェックの仕組みまでを、実例とケースで実践的に習得します。
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1
グリーンウォッシュとは国内外の規制・批判の動向 / 典型パターン / 炎上事例の構造【ケース】
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2
誠実な訴求の原則根拠・具体性・透明性 / 曖昧表現を避ける / 全体像を示す
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3
表現のチェックあいまい語・誇張のチェック / 認証・データの扱い / 言い換えの練習【ワーク】
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4
社内チェックの仕組み＋まとめチェックリスト化 / 専門家との連携 / ラクテスによる直後テスト
【C】エシカル・ブランドストーリーコース
¥300,000 (税別)
共感を生むストーリーづくりに特化した半日コース。理念やパーパスを物語に変える方法から、顧客を巻き込む発信、Z世代・エシカル層への届け方までを、自社の素材を題材に習得します。
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1
パーパスを物語にするなぜやるのかを言葉に / 創業・現場の物語 / 一貫性のある発信【ワーク】
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2
顧客を主役にする説教にしない / 顧客の参加と選択 / 共創・UGCの活用
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3
エシカル層への届け方Z世代の価値観 / 本気度の伝え方 / チャネルとトーン【ワーク】
-
4
ストーリー設計＋まとめ自社のストーリー案 / 発信プラン / ラクテスによる直後テスト
すべてのコースに共通で含まれるもの
● 事前ヒアリング（自社の取り組み・商材・課題の反映）と内容調整
● 講師料・テキスト・各種ワークシート（訴求設計／チェックリスト／ストーリー）一式
● ラクテスによる効果測定 (事前/直後/3ヶ月後)
● 実施報告書（受講状況・テスト結果・施策提案）
● ラクテス ライトプラン12ヶ月無料
オプションメニュー
SPECIAL BENEFIT
特典：ラクテス12ヶ月無料提供
98,000円相当のテストシステムが、研修受講で無料に。
ラクテスとは？
サイトエンジンが自社開発したオンラインテスト作成・実施システム。
研修の効果測定（事前・直後・3ヶ月後）はもちろん、マーケティングスキルの定着度テストにも使え、年間360回までフル活用できます。
▼ 多様な活用シーン
360回 / 年
自由にテスト可能
800種以上
サンプルテスト収録
Flow
導入までの流れ
01
お問い合わせ
フォームよりご相談。「サステナ訴求を
強化したい」段階でも歓迎です。
強化したい」段階でも歓迎です。
02
ヒアリング・ご提案
取り組み・商材・課題を伺い、最適なコース・
オプションと進め方をご提案。
オプションと進め方をご提案。
03
研修実施
オンライン／対面で実施。事前テスト・アンケートの
結果を踏まえ当日の内容を調整します。
結果を踏まえ当日の内容を調整します。
04
フォローアップ
実施報告書を納品し、直後・3ヶ月後の効果測定。
発信・ブランディング伴走への接続もご支援。
発信・ブランディング伴走への接続もご支援。
よくある質問
はい。本研修は環境・人権の専門解説ではなく「取り組みをどう伝え、選ばれるか」というマーケティングが主眼です。サステナビリティの基礎にも触れますが、専門知識がなくてもマーケ・広報の視点から無理なく習得できます。
本研修は「サステナビリティ・エシカルという、伝え方を誤ると逆効果になりやすいテーマ」に特化しています。共感を生む訴求（攻め）と、グリーンウォッシュ回避（守り）の両立を扱う点が特徴です。一般的なブランディング研修と組み合わせると効果的です。
はい。むしろ「小さな取り組みを誠実に、誇張せず伝える」ことが重要です。本研修は、できていることを等身大で価値づけて伝える方法を扱うため、取り組みの規模を問わず役立ちます。背伸びした訴求のリスク回避にもつながります。
国内外の規制・監視の動向や、誤認を避けるための実務的な留意点には触れます。ただし、個別表現の適法性（景品表示法・優良誤認等）の最終判断は弁護士・専門家の業務領域となるため、研修では留意点と専門家へつなぐ判断を中心にお伝えします。表示コンプライアンスの専門研修と組み合わせることも可能です。
はい。オプションのワークでは、自社の取り組みや既存の発信素材を題材に、訴求の翻訳・表現チェック・ストーリーづくりを行えます。研修の成果をそのまま実務に活かせるため、効果を実感しやすい構成です。
デジタルマーケティング支援300社以上の実績を持ち、自社メディアも運用する現役のマーケティングコンサルタントが担当します。理念先行に陥らず、生活者にどう伝わり選ばれるかという視点で、貴社の取り組み・商材に引き寄せた内容で進行します。
はい。オンライン・対面・ハイブリッドに対応しています。訴求づくりや表現チェックのワークもブレイクアウトルームで実施します。マーケ・広報・サステナ推進など複数部門からの同時参加も可能です。
ラクテスでマーケティング・サステナビリティ訴求の理解度を事前・直後・3ヶ月後に測定します。知識の定着度を可視化し、実施報告書としてご報告します。研修後の発信の変化と合わせて、成果の把握に活用できます。
ライトプラン（年額98,000円相当・年間360回）を12ヶ月間、追加費用なしでご利用いただけます。研修の効果測定のほか、マーケティング・広報リテラシーの定着度テスト、昇格試験、社内検定など自由にお使いいただけます。期間終了後の継続は任意です。
はい。オプションのサステナビリティ発信・ブランディング伴走で、研修後の発信づくりまで継続支援が可能です。訴求設計、ストーリーづくり、リスクチェックの仕組みづくりなどを、貴社の状況に合わせて伴走します。まずはお気軽にご相談ください。
